Definition
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, auf der Besucher gezielt landen – meistens über eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder einen Beitrag in sozialen Medien. Ihr einziger Job: möglichst viele dieser Besucher zu einer bestimmten Aktion bewegen. Newsletter-Anmeldung, Demo-Termin, Whitepaper-Download oder direkter Kauf.
Unterschied zur Startseite
Die Startseite eines Unternehmens versucht meistens, viele Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen. Eine Landing Page macht das Gegenteil: eine Zielgruppe, eine Botschaft, ein Ziel. Navigation und Ablenkungen werden bewusst reduziert, der Call-to-Action steht im Mittelpunkt.
Aufbau einer guten Landing Page
- Hero – knackige Überschrift, klares Nutzenversprechen, primärer CTA
- Social Proof – Kundenlogos, Testimonials, Statistiken
- Vorteile – 3–5 zentrale Argumente, jeweils kurz und konkret
- Detail-Sektion – wie funktioniert es, was bekomme ich?
- FAQ – fängt typische Einwände ab
- Finale CTA-Sektion – nochmal das Hauptangebot
Was Landing Pages oft scheitern lässt
Zu viele konkurrierende Calls-to-Action, ein verwaschenes Nutzenversprechen, zu viel Fließtext ohne klare Struktur, langsame Ladezeit (vor allem auf Mobile), kein Bezug zur Anzeige, von der der Klick kam. Eine starke Landing Page ist die direkte visuelle und sprachliche Fortsetzung der Ad.
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